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X今后的关键在于中夏族民共和国,大屏小米也是

2019-09-08 03:52

原标题:为什么手机屏幕越做越大?人们更愿意在大屏上花时间

原标题:大屏iPhone也是苹果推动服务增长的一部分

苹果预计将于本周发布三款新 iPhone,平均尺寸比去年的阵容大 23%。

《福布斯》认为,中国富裕的人很多,不在乎手机多贵,买买买就是了。

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一项新的报告显示,苹果在 iPhone 上使用更大的显示屏幕不仅满足了消费者需求,这一举动也是该公司推动服务业务增长的一部分。苹果预计将于本周发布三款新 iPhone,屏幕尺寸分别为 5.8 英寸、6.1 英寸和 6.5 英寸,平均起来比去年的阵容大 23%。

一项新的报告显示,苹果在 iPhone 上使用更大的显示屏幕不仅满足了消费者需求,这一举动也是该公司推动服务业务增长的一部分。苹果预计将于本周发布三款新 iPhone,屏幕尺寸分别为 5.8 英寸、6.1 英寸和 6.5 英寸,平均起来比去年的阵容大 23%。

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在手机销售增长停滞之后,靠服务带动增长的苹果需要用大屏幕多留住用户。

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近日,多数分析师或分析报告认为,迄今为止,苹果最昂贵智能手机 iPhone X 的销量仍不如预期。分析认为,去年 iPhone X 以 1000 美元的定价问世,使其成为了苹果有史以来最贵的 iPhone。苹果的意图很明显,无非是为了在全球智能手机销量下滑的情况下仍可保证营收增长。

北京时间 13 日 1 点,苹果秋季发布会就要召开了。根据爆料的信息,可以确定的是,苹果将在这场发布会上发布三款手机。

《华尔街日报》引述市场研究公司 Kantar Worldpanel 的数据表示,使用 6 英寸或者更大屏幕的智能手机用户使用的应用程序是 5.5 英寸机型的两倍,比如 iPhone 6 Plus 和 iPhone 7 Plus。另外,随着屏幕尺寸的增加,更多的用户选择在手机上玩游戏和看视频。

《华尔街日报》引述市场研究公司 Kantar Worldpanel 的数据表示,使用 6 英寸或者更大屏幕的智能手机用户使用的应用程序是 5.5 英寸机型的两倍,比如 iPhone 6 Plus 和 iPhone 7 Plus。另外,随着屏幕尺寸的增加,更多的用户选择在手机上玩游戏和看视频。

不过,对比苹果以往出色的销量成绩,iPhone X 的销量数据表现却低于预期,至少在全球范围内,苹果 iPhone X 的出货量比预计的要少得多。最近彭博社还发布了一份报道称,显示面板供应商三星虽然仍在持续为苹果供货 iPhone X 的 OLED 屏幕,但其订单数量仅为苹果最初预期的一半而已。

这三款手机分别是 iPhone X的升级版本,具有 5.8 英寸 OLED 屏幕。一款低价但是屏幕更大的 iPhone ,配备 6.1 英寸液晶显示屏。同时苹果还会发布一部 6.5 寸的大屏旗舰 iPhone,屏幕采用更先进的 OLED 材质,这也将是苹果目前屏幕尺寸最大的一款手机。

402com永利平台,Kantar Worldpanel 的分析师 Jennifer Chan 表示,设备的屏幕尺寸越大,苹果越有机会赚钱。对于用户来说,在更大的显示屏上看视频或者文字无疑可以获得更好的体验,这可以推动一些新闻订阅服务的增长。

Kantar Worldpanel 的分析师 Jennifer Chan 表示,设备的屏幕尺寸越大,苹果越有机会赚钱。对于用户来说,在更大的显示屏上看视频或者文字无疑可以获得更好的体验,这可以推动一些新闻订阅服务的增长。

因此,分析普遍认为,正是因为定价过高导致的结果,因为对于对于大多数消费者来说,1000 美元的价格成为了关键问题。对此,日前《福布斯》亚洲频道的数码编辑 Luke Kelly 在官网上发表了一篇文章,声称“iPhone X 的未来关键在于中国”,因为他认为 1000 美元对于“中国市场”而言并不算是问题,为什么这么说呢?

一个明显的特点是,除了 iPhone X 的升级版,其他两款新手机的屏幕尺寸都很突出。这三款新机的平均屏幕面积(不考虑突出顶部的刘海面积),比去年推出三款新手机大了 23%,比 2016 年推出的两款 iPhone 大了 28%。

摩根士丹利(Morgan Stanley)预计,苹果每年在每台设备上通过软件销售、音乐订阅和其产服务产品上赚取的利润在 30 美元左右。在未来的五年里,服务约占苹果公司营收增长的 60%。作为对比,iPhone 在之前的五年占了苹果销售增长的 86%。

摩根士丹利(Morgan Stanley)预计,苹果每年在每台设备上通过软件销售、音乐订阅和其产服务产品上赚取的利润在 30 美元左右。在未来的五年里,服务约占苹果公司营收增长的 60%。作为对比,iPhone 在之前的五年占了苹果销售增长的 86%。

Luke Kelly 称,在美国的消费者更倾向于购买 iPhone 8 和 8 Plus,因为两款机子比 iPhone X 便宜得多了,同样的欧洲消费者也不愿意为高定价的 iPhone X 买单。尽管如此,iPhone X 在中国富裕程度较高的城市受欢迎程度却非常高,并且还是在中国国产手机品牌竞争激烈的情况下。

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苹果去年设定了一个服务收入翻倍的目标,而库克今年早些时候曾经表示,他们已经超额完成了任务。返回搜狐,查看更多

苹果去年设定了一个服务收入翻倍的目标,而库克今年早些时候曾经表示,他们已经超额完成了任务。

他引用了很多来自 Counterpoint Research 机构分析师的发言。其中,分析师 Mengmeng Zhang 谈到:“虽然考虑到了高定价,但 iPhone X 在中国的表现比我们预期的要好得多,而且 iPhone X 在中国的表现也比其他市场好。”

未考虑面部识别系统的空间,来源:WSJ

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《华尔街日报》采访了 Kantar 集团的数据投资管理部门 Kantar Worldpanel,来研究 iPhone 屏幕增大之后具体的好处。

最近几周,全球范围内消费者 iPhone X 的购买热情不温不火,因此就有很多人站出来分析其潜在的原因,大多数分析师将其归咎于各种因素,比如定价的过高了、刘海屏幕无爱以及缺乏痛点创新等。无论如何,这些原因对销量数字还是造成了一定的影响,因为苹果上一次财报公布的数据显示,2018 财年第一季 iPhone 的全球销量为 7730 万部,相比 2017 财年同期的有所下降,但不到 100 万部。当然了,由于 iPhone X 的利润率很高,在此期间苹果的营收仍在增长,但销售数字相比分析师的预期要温和了不少。

Kantar Worldpanel 的分析师詹妮弗表示,当全球手机的增长放缓之后,更大的尺寸带来两个优势。一是有助于苹果提高价格和利润率,因为它可以更高的价格销售更大的手机。第二个是大屏幕让人们更多地使用手机,可以让苹果的服务业务收入增长,包括应用商店和订阅 Netflix 和 HBO 等视频服务。

不过,与全球表现相反的是,iPhone X 在中国的需求依然强劲,尤其是在城市地区,并且在去年11月,iPhone X 成为了中国最畅销的智能手机机型,市场份额达到 6%。最近,调研机构 Kantar Worldpanel ComTech 的全球总监 Dominic Sunnebo 指出,“与欧洲和美国不同,中国区绝大多数新 iPhone X 的销量,虽然有不少来来自现有的 iPhone 用户,但是也有相当可观的数量源于华为、小米和三星等 Android 阵营的用户,这些用户纷纷改用新款 iPhone 手机,因为他们认为 iPhone X 比其他机型要更胜一筹。”

Kantar Worldpanel 的数据显示:拥有 6 英寸或更大智能手机屏幕的用户,通常使用的应用程序数量是 5.5 英寸屏幕手机里应用程序的两倍之多。同时较大屏幕手机的用户玩游戏的可能性也高出 62%,每天观看视频的可能性也是屏幕较小的人的两倍。

再者,根据 Counterpoint Research 分析师 Mengmeng Zhang 的说法,中国苹果用户对苹果产品的忠诚度非常高,尽管世界各地普遍如此,但在中国尤其强烈。同一机构的另一分析师 Mo Jia 表示,“对于中国市场,苹果在高端产品上的品牌形象依然最为高高在上、遥不可及,促使其在高端智能手机领域持续占据主导地位。”

詹妮弗补充说,大屏手机还有一个好处是,较大手机的处理器通常比小屏设备更快,而手机内存和图形处理器也相对更好,这也能让人们多玩手机。

除了其他品牌转换而来的用户,以及高端品牌形象的吸引力之外,iPhone X 在中国如此受欢迎还在于部分用户的 iPhone 更新换代周期到了。此前 iPhone 6 和 6 Plus 在中国大火,可以说是当时最受欢迎的手机,但 iPhone 6s 和 iPhone 7 这两代由于外观相同辨识度不高,明显没有 iPhone 6 系列那么畅销。因此 Mengmeng Zhang 认为,“正是因为已经有太多 iPhone 6 和 6 Plus 用户等待换机,现在 iPhone X 到来那些用户才迎来了最佳的换机时机。”

对于苹果来说,人们花在手机上的时间越长,越有利于它的服务业务。尽管 iPhone 仍然是苹果公司最重要的产品,约占总收入的三分之二。但手机销量放缓已经是从去年开始发生的事情了,2017 年全球智能手机出货 14.72 亿台,较上一年下滑 100 万台,是增长了十几年来的第一次下滑。

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服务业务成为了苹果这几个季度营收增长较快的业务之一。 摩根士丹利预计未来五年之内,苹果公司 60% 收入增长都会来源于服务业务。

另外,还有很多数据也说明了一切。例如市场研究公司 Canalys 的数据显示,2017 年第四季度,苹果旗舰 iPhone X 在中国的出货量达到了 700 万台,成为智能手机市场上表现最好的机型。Canalys 的数据还显示,得益于 iPhone X,苹果 iPhone 目前的平均售价上升到了 970 美元,高于去年年底的 798 美元。

科技研究公司 Creative Strategies 的分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示,苹果公司还将计划推出其他服务,例如购买和制作了好莱坞电视节目和杂志订阅服务,这些服务可以从更大的 iPhone 屏幕中获益,毕竟大屏幕观看视频和文章更舒服。

基于上述数据和分析,Luke Kelly 认为苹果很有可能希望利用下一款 iPhone 手机持续在中国市场上获利。

大屏 iPhone 同时能在售价上带来更多的利润。由于苹果在供应链端有极强的议价能力,所以大屏手机增加的成本远低于售价上增多的溢价。研究公司 IHS Markit 的分析师 Wayne Lam 表示,更大的屏幕,就像过去几年更大的存储内存,只会略微增加苹果手机的成本,但在售价上则可以多卖 100 美元左右。

最近有传闻称,苹果计划今年推出三款新 iPhone 机型,扩宽产品范围,目的是扩大其客户群。其中第一款是价格稍微实惠的 iPhone,主要与中国手机厂商的中高端产品展开竞争,第二款是升级版 iPhone X,第三款则是更大拥有 6.5 英寸屏幕的 iPhone。很显然,第三款最吸引人,其代号据说是 D33,专为中国城市市场较为富裕的阶层量身打造,非常符合中国市场偏爱大屏机的定位。

根据野村集团的数据,本周发布会上的低价 iPhone 的售价可能为 800 美元(国行版本可能在 5000 元左右),新款 iPhone X 价格为 900 美元,6.5英寸 OLED 型号的最大屏幕旗舰 iPhone 售价为 1,000 美元,高于去年 699 美元、799 美元和 999 美元的初始价格。 野村集团预计今年平均 iPhone 销售价格将上涨 20 美元。

Counterpoint Research 分析师 Mo Jia 称:“中国消费者喜欢更大屏幕的手机,2017 年第四季度出货的智能手机中,6 英寸或更大尺寸的屏幕占据了将近 26% 的份额,而这一数字在美国仅为 10.7% 而已。”所以,也不难想象为何中国市场“Plus”机型的销量明显好于 4.7 英寸款,去年 iPhone 7 Plus 可是中国销量排名第二的手机。

虽然大屏手机的确会给苹果带来更多的利润,但智能手机让人们上瘾已经成为了大量讨论的议题。

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人们开始担忧智能手机使用率过高。苹果公司在 1 月份收到投资者的一封信,要求解决由于青少年智能手机成瘾引发的潜在健康危机,而苹果也在年中的 WWDC 上宣布在 iOS 12 中加入监控手机使用情况的软件。

分析师 Mo Jia 还表示,大多数中国智能手机用户只拥有一台设备,这也是他们偏好大屏机的原因之一,“智能手机成为了大多数消费者唯一联网的设备,所以他们希望自己的智能手机屏幕尽可能大,能玩游戏、多任务和看视频。”

当越来越多的人意识到沉迷手机将会带来严重后果之后,靠让用户多用会手机来带动增长是否会放慢将会是苹果下一个要解决的问题。

最后《福布斯》的编辑 Luke Kelly 认为,虽然更大尺寸的 iPhone 定价可能比 iPhone X 还要高,但是对于中国较为富裕的消费者来说,支付能力显然并不是问题。可以想象,当美国和欧洲消费者仍对 1000 美元的手机犹豫不决时,中国消费者已经完成买单。总之,智能手机市场多年来一直持续不断的饱和,利润率对于手机厂商必然变得更为重要,因此在对高定价高端 iPhone 来者不拒的中国市场,极有可能成为 iPhone X 产品线未来的关键。

题图来源:Pexels

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