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优酷如何破局,世界杯年的独角戏

2019-12-28 05:24

原标题:三足鼎立时代,优酷如何破局

优酷拿下世界杯,或成为视频平台大战决胜拐点 sh 2018-06-08 12:30:53来源:华夏晚报

优酷:世界杯年的独角戏 sh 2018-06-08 12:28:00来源:投资界

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对于严重依赖优质内容的视频网站来说,2018年世界杯的重要性不言而喻,优酷、爱奇艺与腾讯视频三大视频巨头都一直虎视眈眈,希望抢下这个体育领域最大的赛事IP。5月29日,在毫无征兆的情况下,阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体官方合作伙伴,拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。

前言:对比优酷、爱奇艺与腾讯视频三家视频网站的差异,其各自背后的生态能力是决定这次世界杯版权最后归属的最重要因素。

中新网6月8日电 日前,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。本次世界杯期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。

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这让很多人感到颇为意外。这意味着,本次世界杯期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。

在线视频是中国互联网产业竞争最激烈,也最为至关重要的领域之一,经过多年的较量,最终形成了优酷、爱奇艺与腾讯视频三足鼎立的格局。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东透露,除了世界杯赛事直播,优酷还拿到了央视包括《豪门盛宴》在内的所有世界杯周边节目的播放权益。

作者 | 周里希

头部体育视频内容的价格虽然昂贵,但带来的效果有目共睹,腾讯视频在2015年曾以5年5亿美元的价格拿下中国大陆NBA独家的网络播放权,仅用一个赛季,腾讯体育就实现用户增长2倍多,由全网1.7亿增加至4亿,腾讯体育的付费会员数量也大幅提升。而优酷此前一直未大力布局体育赛事领域,其仅有的体育内容也大都是马拉松、游泳、CUBA、CUFA等非主流赛事,缺少头部内容,对市场主流群体之一的体育迷用户吸引力有限。

在优酷、爱奇艺与腾讯视频背后,分别站着阿里巴巴、百度与腾讯三家中国最具实力的互联网巨头。中国网络视频之争,本质上是BAT三家巨头之间的战争。

此外,优酷还将携手央视推出一档合制节目《奇谭十一人》,以主持人 嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯争夺金话筒。在昨日开录的第一期中,贴吧红人、前国脚李毅作为嘉宾现身。该节目将于6月14日在央视和优酷同步播出。

《这!就是街舞》与《这!就是铁甲》两档互联网综艺节目取得一定成绩,“体育 娱乐”的模式被证明有潜力可挖。近日,优酷“这!就是”系列节目推出《这!就是灌篮》,进一步深耕体育综艺市场。

优酷总裁杨伟东明确表示:文娱内容中,体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年,如何规划破局我们一直在思考、在寻找合适的机会,让大家知道整个优酷进入体育内容的决心,世界杯就是很好的机会点。

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今年以来,优酷在泛体育内容的制作和运营上积累了相当多经验。《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档超级网综同时收获口碑和关注度,豆瓣评分分别达8.3、8.4。优酷网综“这就是”系列已成为优酷布局泛体育内容的重地。下半年优酷汇集周杰伦、李易峰、林书豪、马布里等明星大咖,将推出聚焦篮球文化的《这就是灌篮》。

8月25日,《这!就是灌篮》正式在优酷上线,并于浙江卫视联合播出。目前,该节目只播出了3期,但截止8月30日午时,优酷显示该节目的总播放量已经达到115,757,523次。短短5天时间,播放量便突破1亿大关,体现了观众对节目的认可。

优酷此次成为2018年俄罗斯世界杯央视新媒体官方合作伙伴,体现了优酷正式全面进军体育内容市场的决心,对优酷视频接下来实现突破式增长是一个重大利好。

2018年是四年一度的世界杯年。由于2018世界杯主办国俄罗斯与中国时差仅为5小时,这将是开球时间对中国球迷最友好的一届世界杯,国内观众人数有望突破10亿。

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《这!就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出的青春篮球竞技原创节目。在3X3篮球正式成为2020年奥运会比赛项目之际,《这!就是灌篮》以中国大学生3X3篮球联赛为核心,集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年,分为四支战队、两大阵营进行比赛。通过多轮1V1或3V3篮球对战,角逐出最终的MVP。

但让很多人感到不解的是,处在体育版权采购前沿的腾讯视频和PPTV一直在为争夺世界杯版权做最后的努力,但不想优酷与央视就世界杯播放权谈判只有3天,便闪电签约,并且优酷出价并不是竞争对手中最高的。

对于严重依赖优质内容的视频网站来说,2018年世界杯的重要性不言而喻,优酷、爱奇艺与腾讯视频三大视频巨头都一直虎视眈眈,希望抢下这个体育领域最大的赛事IP。

而优酷运营剧综的能力在此次世界杯直播的运营上得到集中体现,自官宣拿下世界杯直播权开始,优酷已经陆续调动了老国足团队、《这就是街舞》、《小猪佩奇》等多个内容资源,联动进行世界杯直播的运营宣推。未来,不排除《晓说》、《圆桌派》、《观复嘟嘟》等优酷王牌脱口秀节目也加入到联动大军中来。

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对比优酷、爱奇艺与腾讯视频三家视频网站的差异,其各自背后的生态能力是决定这次世界杯版权最后归属的最重要因素。

但就在5月29日,在毫无征兆的情况下,阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体官方合作伙伴,拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。

据介绍,除了央视的节目,优酷此次还拿下了PP体育汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等多档节目的版权,以及新浪体育打造的多档世界杯资讯节目。几乎包揽了全网最全的世界杯资讯和周边节目。

与此前优酷推出的街舞、机器人节目不同,《这!就是灌篮》不仅邀请了周杰伦与李易峰两位当红明星参与,还邀请了郭艾伦和林书豪这两位知名球星助阵;且涉及的运动项目,是中国普及度较高、深受年轻人喜爱的篮球。这一次,体育与娱乐交融更加紧密。

腾讯视频的体育内容在腾讯生态内可以和游戏、门户等少有的几个业务有深度结合,而爱奇艺在百度体系内缺乏协同点。而就优酷来说,在阿里巴巴集团生态体系下,让体育产业的衍生品开发和销售通过内容 电商模式得到更多的释放,这是腾讯视频和爱奇艺都望尘莫及的。

这让很多人感到颇为意外。这意味着,本次世界杯期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。

“我们希望因为有阿里和世界杯的结合,有优酷这个平台,在这个夏天能够给喜欢世界杯的用户一个更加立体的体验世界杯的感觉。”杨伟东表示。在海量周边节目和资讯内容之外,优酷也于近日陆续对外公布了包括免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等一系列具有互联网特色的全新玩法。

从街舞、铁甲到灌篮

2017年7月以来,优酷就曾联合天猫商城陆续推出了一系列试水内容 电商模式的轻体量综艺,今年上半年推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》以及即将在下半年开播的《这就是灌篮》则开始大范围的全面探索这一模式。

头部体育视频内容的价格虽然昂贵,但带来的效果有目共睹,腾讯视频在2015年曾以5年5亿美元的价格拿下中国大陆NBA独家的网络播放权,仅用一个赛季,腾讯体育就实现用户增长2倍多,由全网1.7亿增加至4亿,腾讯体育的付费会员数量也大幅提升。而优酷此前一直未大力布局体育赛事领域,其仅有的体育内容也大都是马拉松、游泳、CUBA、CUFA等非主流赛事,缺少头部内容,对市场主流群体之一的体育迷用户吸引力有限。

业内人士表示,随着世界杯开赛日临近,优酷世界杯直播的玩法也会陆续有更多释出。作为历史上首个拿下世界杯直播权的主流互联网视频平台,优酷本次与央视携手直播世界杯或将开启中国手机看世界杯的元年。

根据中国新闻广电出版总局监管中心统计的数据显示:2017年新上线网综节目197档,比去年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比去年同期增长120%。而同期电视综艺数量只有149档。过去一年,网络综艺蓬勃发展,数量与播放量都得到明显提升,是它积极的一面。

以刚刚收官的《这就是街舞》为例,节目由优酷与天猫商城联合出品,播出期间天猫专门开辟了街舞专区,相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。从《这就是街舞》的播出效果来看,综艺节目带货的潜力巨大。阿里体育还以此为契机冠名了第二届中街联赛,开始深化街舞赛事的布局。而《这就是街舞》还联动国内新零售领导者盒马鲜生跨界联谊,在盒马北京十里堡店打造街舞主题店。优酷热播剧综带来的话题和明星效应,带动阿里巴巴各平台的业务和用户体验,实现一鱼多吃。

优酷总裁杨伟东明确表示:文娱内容中,体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年,如何规划破局我们一直在思考、在寻找合适的机会,让大家知道整个优酷进入体育内容的决心,世界杯就是很好的机会点。

但有观点认为,网络综艺节目市场百花齐放的同时,内容及模式创新、升级不易,达到预期影响力的节目并不多。数据表明,播放量排名前十的综艺节目占据了总播放量的42%,换言之,更多的综艺节目默默无闻。且网综内容同质化严重是业内公认的事实,甚至出现互相抄袭的现象。

经过几档综艺节目的试水,阿里大文娱旗下以优酷、虾米为代表的内容平台,与天猫、淘宝、支付宝、饿了么与盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台,已逐渐摸索出具有阿里特色的内容 电商新模式,在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。

优酷此次成为2018年俄罗斯世界杯央视新媒体官方合作伙伴,体现了优酷正式全面进军体育内容市场的决心,对优酷视频接下来实现突破式增长是一个重大利好。

在此环境中,优酷“这!就是”系列取得当前成绩实属难得,该系列最早推出的节目《这!就是街舞》共12期,在优酷平台总计播放量为16.3亿,成为年度现象级爆款。与一些网络综艺叫好不叫座的情况不同,该节目在未播出的情况下就获得了赞助商的关注。近6亿元的赞助金额,刷新了当时业内记录。

优酷总裁杨伟东也对外强调,此次阿里巴巴围绕优酷为中心,从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,都将围绕优酷做世界杯活动,不只是单纯的内容播放,而是跟阿里巴巴其他业务生态产生连锁化学反应。

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世界杯既是体育赛场,又是秀场,零食、饮料、服装、空调、餐饮、甚至汽车太多的元素为阿里在内容与电商的融合,场景与产品的融合,线上与线下的融合,产业链前端和终端的融合提供了无限的可能性。杨伟东在媒体采访中表明态度:对于优酷而言,拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员,而是给所有的平台用户以服务。

但让很多人感到不解的是,处在体育版权采购前沿的腾讯视频和PPTV一直在为争夺世界杯版权做最后的努力,但不想优酷与央视就世界杯播放权谈判只有3天,便闪电签约,并且优酷出价并不是竞争对手中最高的。

且阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示,《这!就是街舞》的海外播出版权已售至香港、马来西亚、新加坡等10余个国家和地区电视台播出。在国内网络综艺节目流行“引进来”的大背景下,“这!就是街舞”实现了“走出去”。

在庞大的阿里生态里,衣食住行的全方位渗透,虚拟与现实的双重空间结合,线上与线下业务的对接,产业链上下游立体布局的能力,也反向为此次世界杯赋能。

对比优酷、爱奇艺与腾讯视频三家视频网站的差异,其各自背后的生态能力是决定这次世界杯版权最后归属的最重要因素。

《这!就是铁甲》同样成绩喜人,优酷、天猫出品,创客星球联合打造的《这!就是铁甲》10期总计播放18.2亿次。今年4月,创客星球获得由启明创投注入的近亿元Pre-B轮融资,创客星球还是今年3月浙江卫视《铁甲雄心》的制作公司。

这样,优酷最终仅用三天快速中标本届世界杯直播权就不难理解了。

腾讯视频的体育内容在腾讯生态内可以和游戏、门户等少有的几个业务有深度结合,而爱奇艺在百度体系内缺乏协同点。而就优酷来说,在阿里巴巴集团生态体系下,让体育产业的衍生品开发和销售通过内容 电商模式得到更多的释放,这是腾讯视频和爱奇艺都望尘莫及的。

值得一提的是,不管在街舞还是铁甲格斗的细分市场,优酷并不是一家独大。爱奇艺与优酷展开了激烈的同题竞争。《热血街舞团》PK《这!就是街舞》,《机器人争霸》PK《这!就是机器人》,针尖对麦芒。两家视频平台同时关注“体育 综艺”垂直类目,能做大体育综艺的蛋糕;且处于竞争关系的两档节目播出于不同平台,能互相促进、提升品质。杨伟东在2018年优酷的春集现场曾表示,“我们希望通过竞争,能够让大家看到优酷整体在综艺方面的能力。”

2018年俄罗斯世界杯在几天之后将要开赛,这是一场32个国家的32支球队关于荣誉的激烈竞争,必定精彩纷呈。而2018年暑期档的在线视频大战,却由于背靠阿里生态体系的优酷独家收获了世界杯的新媒体版权,让去年优酷、爱奇艺与腾讯视频三家之间的大战,变成了优酷一家的独角戏。

2017年7月以来,优酷就曾联合天猫商城陆续推出了一系列试水内容 电商模式的轻体量综艺,今年上半年推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》以及即将在下半年开播的《这就是灌篮》则开始大范围的全面探索这一模式。

“体育 娱乐”吸睛同时能否吸金?

在优酷、爱奇艺与腾讯视频背后,分别站着阿里巴巴、百度与腾讯三家中国最具实力的互联网巨头。中国网络视频之争,本质上是BAT三家巨头之间的战争。今年的世界杯将有可能是优酷发展历史上的一次重要拐点,其是否能借世界杯契机收获观看世界杯的数亿用户,在网络视频领域彻底摆脱与腾讯视频、爱奇艺的缠斗,实现领跑,我们拭目以待。

以刚刚收官的《这就是街舞》为例,节目由优酷与天猫商城联合出品,播出期间天猫专门开辟了街舞专区,相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。从《这就是街舞》的播出效果来看,综艺节目带货的潜力巨大。阿里体育还以此为契机冠名了第二届中街联赛,开始深化街舞赛事的布局。而《这就是街舞》还联动国内新零售领导者盒马鲜生跨界联谊,在盒马北京十里堡店打造街舞主题店。优酷热播剧综带来的话题和明星效应,带动阿里巴巴各平台的业务和用户体验,实现一鱼多吃。

回首今年年初的网综竞争,优酷和爱奇艺谁输谁赢难以定论。但不论成王败寇,两家视频平台,都在看似小众的体育综艺这一垂直类目取得了一定成绩。如今,优酷“这!就是”系列继续推出了《这!就是灌篮》,再次深耕体育综艺市场,《这!就是灌篮》成为优酷综艺板块下的头条。而爱奇艺却没有继续跟进,选择了退出。在爱奇艺手机APP端的综艺界面,除了《热血街舞团》与《机器人争霸》,没有其他任何体育元素。

经过几档综艺节目的试水,阿里大文娱旗下以优酷、虾米为代表的内容平台,与天猫、淘宝、支付宝、饿了么与盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台,已逐渐摸索出具有阿里特色的内容 电商新模式,在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。

就目前而言,在体育综艺上齐头并进的两家公司已分道扬镳,走向了不同的道路。优酷选择继续投入,而爱奇艺则激流勇退。面对体育综艺商业化变现难题,它们给出了不同答案。抉择不同,有着不同考量。

优酷总裁杨伟东也对外强调,此次阿里巴巴围绕优酷为中心,从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,都将围绕优酷做世界杯活动,不只是单纯的内容播放,而是跟阿里巴巴其他业务生态产生连锁化学反应。

比起“优腾爱”中其他两家,优酷自制的综艺节目在市场上始终不占上风。2017年,腾讯有《明日之子》,爱奇艺有《中国有嘻哈》,唯有优酷表现平平,只有《火星情报局》一档节目入围网络综艺节目TOP30。

世界杯既是体育赛场,又是秀场,零食、饮料、服装、空调、餐饮、甚至汽车太多的元素为阿里在内容与电商的融合,场景与产品的融合,线上与线下的融合,产业链前端和终端的融合提供了无限的可能性。杨伟东在媒体采访中表明态度:对于优酷而言,拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员,而是给所有的平台用户以服务。

但体育领域是优酷擅长的,今年夏天,优酷成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到了世界杯包括赛事直播、视频点播、赛事花絮在内的多项权益。根据优酷公开的数据,总计有超过1.8亿用户在优酷观看了世界杯,2400万观众通过优酷收看了世界杯决赛。

在庞大的阿里生态里,衣食住行的全方位渗透,虚拟与现实的双重空间结合,线上与线下业务的对接,产业链上下游立体布局的能力,也反向为此次世界杯赋能。

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这样,优酷最终仅用三天快速中标本届世界杯直播权就不难理解了。

今年7月,优酷背靠的阿里巴巴文娱也完成了对整个苏宁体育的战略性投资,优酷体育与PP体育进入联合运营阶段。在“阿里大文娱与苏宁体育战略合作”的发布会上,杨伟东表示:“我们越来越清晰的知道自己的优势在什么地方,我们能够结合综艺、剧集、体育赛事,更加坚决地对体育进行投入。”世界杯期间,优酷推出了《这!就是世界波》与《白看世界杯》等多档综艺与体育赛事结合的节目。世界杯后,就有今天的《这!就是灌篮》。

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而且客观上来说,“这!就是”系列的确为优酷带来了商业价值,除了《这!就是街舞》节目刷新记录的6亿元赞助金额,更重要的是,身为阿里巴巴集团的一份子,优酷还能为电商导流。截止节目播出第7期,共有329万人次搜索了节目相关的商品。有856万人次搜索节目明星同款商品,多位人气选手同款商品销量大涨。同理,《这!就是街舞》所能做到的不只是带来赞助收入,还有包括会员增长,以及优酷甚至阿里相关业务拉动。

移动通讯网实现全球覆盖和全球漫游,让智能手机在空间上,彻底打破媒介地域性和疆域性,也让内容和用户之间的互动更加频繁。这将颠覆以往观看世界杯的传统,正如杨伟东强调的那样:你会看到世界杯不一样的玩法,以前用户看世界杯是单向观看,今天我们希望是双向互动观赏,有一些其他关联的业务进来,能够让你的世界杯的体验变得更丰富多彩,更多互动,更好玩。

在8月8日全民健身日这一天,阿里巴巴集团推出了“88VIP”会员。用户购买会员后,可以享受诸多阿里旗下应用程序的特权。应用程序包括饿了么、虾米音乐以及优酷等。杨伟东解释,阿里巴巴与优酷进入体育不是一时之乐,不是看重某一项目带来的用户数量,而是更综合的营业能力。这是一种交叉推广的新模式。

优酷在世界杯直播期间,增加时移回看功能,可随时回顾过去的精彩赛点,此外还提供专业实时比赛数据,如首发阵容、球队数据、近期战绩、赛况热点等内容。

换言之,优酷只是阿里巴巴手中的一枚棋子,而阿里巴巴集团正在布局一盘更大的棋。而这样的盈利模式并非阿里独创,在国外已有成功的先例,亚马逊Prime会员数量已突破1亿,Prime会员权益囊括了电商、直播以及视频等各端口。反观依靠百度的爱奇艺,或许在短时间内没办法拓展出同样的盈利渠道。

在互动玩法上,世界杯比赛期间,从开幕战到决赛,每场比赛进球后优酷App都会发一波红包雨,用户可以在看直播的同时抢红包。借鉴此前大热的答题直播,此次优酷也将针对世界杯直播以及足球赛事相关的知识推出相应的专题,用户在直播之余还能通过答题瓜分红包。

三足鼎立的时代

通过红包的方式,不但可以很好的调动用户的参与性和互动性,增强视频播放平台的吸引力,也可以为世界杯赛事增强气氛,对阿里的支付宝获客来说也未尝不是一个一箭双雕的好事情。

虽然网络综艺节目上的同题竞争戛然而止,但爱奇艺并非放弃体育垂类的细分市场,与之相反,爱奇艺与新英体育已成立了合资公司。在苹果应用软件商城中,能看到一款名为爱奇艺体育的APP。目前平台拥有英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等诸多足、网球赛事版权。

娱乐内容的提供固然重要,但娱乐社群的维护同样重要,为用户提供参与交流的机会,才能让娱乐营销深入人心并不断刷新内容。结合网络直播的特点,优酷在世界杯直播中开通了聊天室功能,用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球,在看直播时还可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。

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连线看球不但可能增强社群的活性,还有望将线下的club场景虚拟化、线上化。世界杯的乐趣除了球赛本身的竞技乐趣,观看本身的互动性、宣泄性和氛围体验同样重要。对于非资深球迷来说,此项功能可能成为其打开足球大门的契机,对潜在用户发掘有很高的价值。但鉴于技术、时间等各方面的限制,这种拟态环境可以做到什么程度我们还未得知,但不妨碍提出愿景和期待。

今年8月6日,新英体育与爱奇艺合资成立了北京新爱体育传媒科技有限公司。次日,新爱体育即获得5亿元融资。此轮投资方为IDG资本及汇盈博润。其中IDG资本以4亿元认购新爱体育13.33%的股权,汇盈博润以1亿元认购新爱体育3.33%的股权。又于9月4日,获得了由华人文化集团和红杉资本中国基金联合设立的中国健腾体育产业基金与曜为资本共计3.5亿元人民币投资。成立短短30天内,新爱体育获得了总计达到8.5亿元的A轮融资,显示了资本市场对爱奇艺的信心。

除了虚拟线上club营建外,现实空间的世界杯场景营造一定是重头戏。经过《这就是街舞》等几档综艺节目的试水,逐渐摸索出具有阿里特色的内容 电商新模式,如前文所述这必然是优酷抢下世界杯直播背后的升级玩法。将更多观看用户直接导流进淘宝或天猫平台购买相关周边产品,创造新的盈利增长点,摆脱对内容付费的收益依赖。

此前爱奇艺已在体育版权方面做出尝试,在网球、高尔夫等小众高端项目进行了布局。随着与新英体育成立合资公司,正式进入体育产业。众所周知,爱奇艺背靠互联网巨头百度公司,加上原本腾讯体育、阿里体育两座大山,至此,互联网三大巨头BAT在体育产业重新聚首,体育版权市场迎来三足鼎立的时代。这正印证了互联网产业中的那句真理,“世界终究属于BAT的。”

天猫已经为本次世界杯备货10万吨啤酒与各国队服;饿了么商家将推出多款世界杯外卖套餐,夜宵世界杯期间5折封顶;银泰百货延迟打烊,推出了世界杯专属口红色,门店5公里半径内,银泰足球球衣、球鞋约定时间送上门;盒马爆款小龙虾增加夜宵时段30分钟送,定制纪念版可乐、足球主题的啤酒、运动饮料也已在货架上

经历了过去几年天价版权风波后,体育版权市场回归冷静。但赛事版权始终是各大巨头最想分的蛋糕。借助2018年俄罗斯世界杯的契机,版权竞争再度浮出水面。优酷“这!就是”系列向体育领域靠拢,甚至推出纯体育综艺节目《这!就是灌篮》,只是BAT竞争的缩影,更看重的,是体育市场下广泛的受众群体。

关于世界杯的99种玩法,优酷还并没有完全对外公布。但我们可以期待阿里有更多的新玩法,将线上线下打造成一个巨大的世界杯club,让球迷尽兴的同时,为世界杯发酵提供平台和催化剂。让零散的世界杯经济,在阿里大平台上通过内容IP强势整合,实现平台、电商、用户的多方受益,缔造一个不一样的世界杯互联网直播。

回到体育综艺节目,其实早在几年前就初见规模。2013年,《中国星跳跃》与同期对垒的《星跳水立方》敲开了我国体育综艺的大门。2016年,借助奥运会的契机,播出和录制的体育综艺节目超过20档。但一片火热景象下,收视率却是冰冷的。体育综艺曾陷入吃力不讨好的局面,体育明星、冠军选手加盟的一众体育真人秀节目,均收视惨淡。

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两者形成了鲜明对比,优酷“这!就是”系列下与体育相关的节目,已取得超过30亿次的总播放量。回想起倒下的乐视,这似乎印证了一个事实:或许只有BAT才能扛起体育版权的大旗。

2018年俄罗斯世界杯在几天之后将要开赛,这是一场32个国家的32支球队关于荣誉的激烈竞争,必定精彩纷呈。

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而2018年暑期档的在线视频大战,却由于背靠阿里生态体系的优酷独家收获了世界杯的新媒体版权,让去年优酷、爱奇艺与腾讯视频三家之间的大战,变成了优酷一家的独角戏。

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更重要的是,今年的世界杯将有可能是优酷发展历史上的一次重要拐点,其是否能借世界杯契机收获观看世界杯的数亿用户,在网络视频领域彻底摆脱与腾讯视频、爱奇艺的缠斗,实现领跑,我们拭目以待。

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